时隔9个月，“3.11大地震”对日本旅游业的影响似乎正在逐渐消退。日本政策投资银行东北之店上月以就读于山形大学的中国留学生及教授为对象进行了旅游问卷调查，结果显示9成被调查者对日本目前的安全状况基本放心，75%的人对当地面向中国游客的接待体制表示认可。然而，在吸引中国游客方面似乎仍缺乏足够话题。
灾区内外的“冷热倒挂”
3.11大地震后，整个日本东北地区的观光产业陷入停顿、住宿旅游人数大幅缩水。但令人意外的是受灾最重的震区3县自6月份后缓步回升，而与此相反、震灾中并未受损的周边地区却冷风强劲、观光产业持续低迷。统计显示，自7月以来除核电站设施所在的福岛部分地区外，宫城、岩手各县的游客回流均呈快速回复趋势，部分住宿设施的入住率甚至与往年持平。而相反，震区周边各县却意外的惨淡，震后9个月仍有为数众多的观光设施无人问津、与往年入冬旺季的喧嚣反差强烈。以邻近宫城的山形县为例，今年4到6月期间访问山形县的游客数量较去年同期骤减7成，观光产业因此蒙受的损失不可估量。
就这种震区内外“冷热倒挂”的现象日本政策投资银行的和田先生解释称，震区内的旅游设施自震灾后一直用于接纳来自全国各地的志愿者和政府相关人员，这些住宿需求促进了旅游设施的再利用。而山形县等邻近地区却因辐射问题被旅游者敬而远之，同时由于距离灾区较远无法接待志愿者，其结果是地区旅游经济陷于停顿状态。
瞄准中国游客
在国内观光恢复后劲不足的状况下，受灾各县开始将目光投向了中国游客。
日本政策投资银行前述的统计中显示，2010年造访山形县的外国游客中以台湾、香港等中文圈为最多，尤其是进入冬季的滑雪季节后山形县内各优质雪场可吸引大量游客访问。显然，吸引更多外国、尤其是中国游客的访问，成为填补国内旅游损失的最有效方法。
事实上，山形县旅游资源丰富，日本海、藏王连峰等景观众多、自然保护公园的面积占全县15%以上。同时，山形境内有100 多座温泉，滑翔伞、滑雪等户外娱乐设施齐全。每逢7、8月，柔情飘逸的花笠节群舞还将吸引上百万游客的观看。然而在日本政策投资银行的调查中，几乎所有的被调查者都认为山形县的对外宣传远未达到预期效果，中国游客对该县的旅游产业认知度几乎为零。为此，当地政府向在该区内生活的中国留学生等征集意见、请其“支招”。据称，有留学生建议的召开国际《三国杀》游戏大会等建议或有可能在近期实现。
